כבר מהרגע שנכנסים לסניף החדש של BE, הרשת החדשה של שופרסל שאמורה להחליף את ניו פארם, מבחינים שזו לא בדיוק אותה גיברת בשינוי אדרת: העיצוב פופי וקליל יותר, המקום מרווח יותר ובכללי יש “ווייב” קצת שונה, אולי קצת תואם יותר את הרגלי הקניות של הלקוחות הישראליות שכבר הספיקו להתייאש מהמחירים של השוק המקומי ועברו בשנתיים האחרונות לקנות כמעט באופן בלעדי אונליין.

BE פארם שופרסל Fashion Tailsהחלטתי לדגום את הסניף הנמצא בסמוך לקניון גינדי TLV Fashion Mall מטעם עצמי כדי לבדוק האם בתור מומחית קניות אונליין, המקום באמת יכול לספק לי אלטרנטיבה ראויה. מאחר שדובר רבות בימים האחרונים על מתיחת פנים גם ברמת המחירים התחרותיים יותר, לקחתי איתי תקציב לא מבוטל בסך 250 ש”ח – שבוודאי היה מאפשר לי להרכיב סל קניות מפואר באתר הפולני ורציתי לבדוק כמה אפשר להעמיס לתוך שקית הנייר המתוקתקת של BE בסכום הזה.

BE פארם שופרסל Fashion Tails

CHILL?

כבר בכניסה למתחם החדש, אזור שלם הממותג כ-Chill קיבל את פנינו. אם המיתוג נראה לכן דומה אתן לא היחידות: מדובר בהעתק כמעט מוחלט של מותג הטיפוח החביב על רבות – LUSH. העתקים של מוצרי היי אנד זה לא עניין חדש, גם לא בחו”ל – הלא יש מותגים שביססו את כל הקריירה שלהם על “דיופים” של מוצרים יוקרתיים יותר ונדמה שגם בארץ זה יעבור חלק.

BE פארם שופרסל Fashion Tails

חוץ מעיצוב דומה בלוק & פיל של המותג, אם ציפיתן למוצרים זהים להיצע של לאש ייתכן שתתאכזבו: כרגע הקולקציה מתרכזת במוצרי גוף כמו קרם רחצה, קרם גוף, מוצרי שיער ופצצות וסבוני אמבטיה. הניחוחות של המותג הם בהחלט כיפיים ואפשר למצוא שם שילובי ונילה וקקאו, פירות יער ותאנים עם אוכמניות. אם מתעלמים מהדימיון ללאש ובוחנים אותו כמותג בפני עצמו, אז CHILL בהחלט מוצלח ואני צופה שלקוחות רבות ייהנו ממנו. נקודה נוספת לזכותם היא שהמוצרים נטולי SLS וללא פראבנים.

BE פארם שופרסל Fashion Tails

BE פארם שופרסל Fashion Tails

BE פארם שופרסל Fashion Tailsפייט לאסנס ומילוקה

אחת הבשורות המעניינות ברשת Be היא בהגעת Catrice לישראל. האחות של אסנס מספקת מוצרי דראגסטור באותו טווח מחירים (דהיינו 15-20 ש”ח בממוצע לפריט) עם מענה נכון לטרנדים באמצעות מוצרים כמו היילייטר נוזלי, צלליות נוזליות ופלטות בגוונים חמים. להבדיל מימי הפורענות הראשונים של אסנס בישראל, הסטנד נראה מסודר לתפארת עם היצע גדול יחסית של מוצרים במחירים שווים לכל כיס.

BE פארם שופרסל Fashion Tails

BE פארם שופרסל Fashion Tails

BE פארם שופרסל Fashion Tails

BE פארם שופרסל Fashion Tailsבסמוך אליו ניתן למצוא את Pretty By Flormar, מותג עם אריזות מונוכרומטיות שקורצות לי דווקא יותר מהעיצוב של האחות הגדולה. גם כאן מדובר בטווח מחירים דומה לזה של קטריס, האמור כנראה לתת פייט למילוקה שכבר הוטמעה בהצלחה בקרב קהל הלקוחות הישראליות בשנה האחרונה. חובבות הדראגסטור והאיפור הנגיש יכולות בכיף להרכיב תפריט איפור שלם רק משני הסטנדים האלה.

BE פארם שופרסל Fashion Tails

BE פארם שופרסל Fashion Tailsסמוך אליהן אפשר למצוא את The Balm למחפשות אלטרנטיבה קצת יוקרתית יותר. מודה ומתוודה שעניין ממשי במותג הזה אין לי, מכיוון שהוא לא זול, נגיש וכייפי כמו שני המותגים הקודמים אך גם לא יוקרתי בצורה שמושכת את העין. אני גם מוצאת שהוא מותג יחסית מנומנם בהשוואה למותגים דומים בקטגוריה ובכל זאת, לא ניתן להתעלם מהעובדה שהוא נמצא כעת כאן בארץ ונגיש לכולנו, עם טווח מחירים ממוצע של 75-100 ש”ח למוצר ועם מוצרים שיכולים בהחלט להפוך לאבני היסוד בכל קולקציית איפור.

טרנדית ונגישה

חוץ מהדוכנים שהזכרתי,  ניתן למצוא במקום גם עמדה כייפית של מסיכות בד במחירים נגישים, עמדה מפתיעה של גאדג’טים לטיפוח הפנים ועמדות רגילות שאפשר למצוא בכל פארם עם מותגים כמו סופט טאץ’, ג’ייד, עמדות טואלטיקה והגיינה. כמו כן אפשר למצוא בית מרקחת עם הפרדה בין התאים לפרטיות, בדיוק כפי שהבטיחו לראשונה בהשקת הרשת. ראוי גם לציין את המותג OFRA שזמין לראשונה למישוש מחוץ לגזרת האונליין עם עמדה מאוד מינימליסטית הכוללת גם את מוצרי RCK המעולים.

BE פארם שופרסל Fashion Tails

BE פארם שופרסל Fashion Tails

בשורה התחתונה – שווה או לא?

שופרסל הצליחו בניואנסים הקטנים לייצר חוויית קנייה שונה מזו שהורגלנו אליה בדרך כלל. הובטח שיהיו גם עמדות תשלום עצמיות בכל סניף – בסניף בו ביקרתי לא הבחנתי בכך אך ייתכן שפספסתי אותו, דיילות הביוטי במקום היו נלהבות אך לא בצורה מציקה וייתכן שזה סימפטום של ההתחלה אבל אין ספק שהתחושה הכללית הייתה נעימה ומזמינה. יצאתי מהביקור עם חשבונית בסך 242 ש”ח הכוללת 12 פריטים שזה לא רע בכלל.

BE פארם שופרסל Fashion Tails

BE פארם שופרסל Fashion Tails

האם אני רואה את עצמי פוקדת את המקום באופן קבוע? תלוי מאוד. אני לא ממהרת להכתיר את BE בתור המהפכה בתחום הצרכנות הישראלית, ממש לא. אני לגמרי חושבת שכאשר יחלוף הבאזז הראשוני, ההצלחה שלהם תקום ותיפול על כישורי הקניינות שלהם והיכולת לחדש ולהביא מוצרים חדשים. לשכנע את קהל הלקוחות שהורגלו לקנות אונליין – לכתת את רגליהן לסניפים זה כבר לא עניין של מה בכך ויהיו דרושים יותר מכמה מוצרים של Catrice ושל דה באלם כדי לחולל פה שינוי של ממש. מי שבכל זאת מתרגשת מהמהלך החדש, בוודאי תשמח לגלות שפער המחירים בין האונליין למתרחש בסניף בארץ זניח למדי כך שגם אם תחליטו לעשות שם שופינג – לא תצאו מהסניף בתחושה שגזרו עליכן קופון.

יחד עם זאת ועם כל הכבוד להתעוררות המאוחרת של שופרסל, אני לא מרגישה שאנחנו הצרכניות הישראליות צריכות להרגיש אסירות תודה על כך שיש מי שבוחר רק כעת, בסוף 2018, ליישר קו עם הנעשה באתרים בחו”ל – אז חובת ההוכחה היא עליהם.

BE פארם שופרסל Fashion Tails

BE פארם שופרסל Fashion Tailsאנחנו ביקרנו בסניף מידטאון ת”א, את רשימת הסניפים המלאה אפשר למצוא כאן. כמו כן, ל-BE יש אתר אונליין ולמיטב הבנתי שופרסל שואפים להציע אופציות לאיחוד משלוחים ביניהם לבין BE.

אז מה קניתי?

BE פארם שופרסל Fashion Tailsעל מוצרי דה באלם ויתרתי מחוסר עניין כאמור ורצון להישאר בתקציב, אבל ב-Catrice דווקא חגגתי:

BE פארם שופרסל Fashion Tails

פלטת The blazing bronze היא פלטה על סקאלת הגוונים החמים עם צלליות שימריות בלבד. מרושם ראשוני והסווצ’ה נדמה כי הצלליות הסגולות הן חלשות כפי שניתן לצפות מגוונים שנוטים להיות קשים לביצוע, אך דווקא כל השאר הפתיעו לטובה. כמובן שאמשיך לשחק איתה ולראות איך היא מתנהגת בפועל על העפעפיים. מחירה 23 ש”ח.

BE פארם שופרסל Fashion Tailsהבאה בתור היא צללית יחידה בגוון ברי, מספר 230 במחיר 13 ש”ח בלבד. צללית מטאלית יפיפייה ופיגמנטית מאוד. בהחלט עשתה לי חשק לבדוק עוד צלליות מתוך המגוון הזה.

BE פארם שופרסל Fashion Tails

הבא בתור הוא Volumizing Lip Balm בגוון 030 ובעלות 20 שקלים. באלם שאמור לשמש דיופ לליפ גלואו של דיור והוא אכן מוצלח: הגוון שלו ורדרד ומחמיא והוא מצליח לספק לחות נחמדה לשפתיים. רק על תחושת המנטה כשמניחים אותו הייתי בהחלט מוותרת בתור מישהי שלא מתחברת לז’אנר אבל זה זניח והיתרונות עולים על החסרונות מבחינתי – מוצר מוצלח.

BE פארם שופרסל Fashion Tails

הצלליות הנוזליות Liquid Metal של Catrice גם הן יהיו הצלחה אדירה בקרב הלקוחות המקומיות לדעתי. מעבר לכך שמדובר בטרנד חם, גם הביצוע של קטריס לא רע בכלל. צללית השמפניה הבהירה California Dreamin’ מהממת ודווקא צללית When in doubt, add glitter שהיא כפי שניתן לצפות – גליטרית, אכזבה אותי עם אפליקטור כושל אבל ייתכן שנפלתי במקרה על אחת לא מוצלחת. העלות של כל צללית היא 18 ש”ח.

BE פארם שופרסל Fashion Tailsהבא בתור הוא מייקאפ ה- HD liquid coverage שמקבל ביקורות מהללות ברחבי הרשת ואני בהחלט סקרנית לגלות האם גוון 010 יתאים לעורי החיוור. מחירו 32 ש”ח בלבד, כך שאם הוא אכן יתגלה כהצלחה צפוי כאן שוס – אך כמובן שאעדכן.

BE פארם שופרסל Fashion Tailsמוצר טרנדי נוסף הוא שימר הולו נוזלי במחיר 23 ש”ח, מוצר מולטיטסק שכולנו בוודאי מכירות בשלב הזה: ניתן לעשות בו שימוש כהיילייטר נוזלי, כבסיס מואר לפני המייקאפ או לערבב מעט ממנו עם המייקאפ כדי ליצור לוק חי יותר. הוא מגיע במגוון גוונים ואילו זה שבחרתי הוא דואוכרום לבן ורדרד (כך שהולוגרפי באמת זה לא).

BE פארם שופרסל Fashion Tails

אחרונה חביבה מקטריס היא פודרת אבן שדומה מאוד למוצרים של אסנס ורימל. מדובר בפודרה שקופה לקיבוע ללא גוון ולמראה אט, עם עמידות לפי המותג עד 12 שעות בעלות מצחיקה של 16 ש”ח בלבד.

BE פארם שופרסל Fashion Tailsנציגות אחת ויחידה ל- Pretty By Flormar היא צללית אפויה בגוון Brown Glare ובמחיר 19.90 ש”ח. בהסווטצ’ה יבשה היא מאוד גליטרית וצ’אנקית אבל כשמרטיבים אותה מתגלה הקסם האמיתי שלה, עוד מוצר שעשה לי חשק לבדוק מה עוד מחכה לי בליין.

BE פארם שופרסל Fashion Tailsסווטץ’ של צללית הברי של קטריס, הצללית המנצנת של Pretty וההיילייטר הנוזלי של קטריס.

BE פארם שופרסל Fashion Tails

ציינתי לא פעם שאחד ממותגי הפארם החביבים עליי בתחום הטיפוח הוא ניוואה ואחד הרכיבים האהובים עליי בטיפוח הוא דבש, אז זה לא ממש מפתיע שחזרתי הביתה עם מה שמוגדרת כ”מסיכת דבש מפנקת” בעלות של 9.90 ש”ח.

BE פארם שופרסל Fashion Tailsבקיצור, לא חזרתי מ-BE עם חתול בשק, עד שהגעתי הביתה כמובן.

פעילות

BE פארם שופרסל Fashion Tails

BE פארם שופרסל Fashion Tailsרוצות לזכות בשני מוצרים מתוך CHILL? קרם גוף בריח תאנים ואוכמניות וג’ל רחצה בניחוח ונילה וקקאו?

– הירשמו כמנויות ל-Fashion Tails ממש כאן (זה בחינם ואין ספאם)

– הגיבו לפוסט וכתבו לי איזה מוצר הכי מסקרן אתכן לדגום ב-BE

וזהו! אתן בפנים! קצר ולעניין. על הזוכה אכריז ב-9.12.18 בעמוד הפייסבוק שלי, ממש כאן.