אני מודה שההשקה של אורבן אאוטפיטרס בישראל הייתה תמוהה בעיניי: מיד לאחר שקיבלנו את הבשורה שיקימו כאן את הסניף הראשון של אורבן אאוטפיטרס, אנ’תרופולוג’י ו-Free People בסביבות מרץ 2018, השתררה דממה. מרץ הגיע ולא שמענו שום דבר חדש, עד שלפתע בסוף החודש התבשרנו כי הסניף הראשון הוקם במתחם ביג פאשן אשדוד ואחריו יוקמו סניפים נוספים.

אני יכולה רק לנחש מדוע החליטו לבסוף להקים את הסניף באשדוד במקום בדיזינגוף סנטר כפי שתוכנן עם פרסום הידיעה (וסמכו על סיסטר שהיא מריצה ניחושים) אבל אין ספק שזה היה צעד אמיץ. מצד אחד, אני לחלוטין מבינה את השיקולים הכלכליים: אשדוד היא עיר שידועה במתחמי הקניות שלה ואם יש משהו שתושבי העיר אוהבים לעשות – זה שופינג. תוסיפו לזה גם את כמות האנשים שעוברת בכל יום בתחנת הרכבת הסמוכה וקיבלתן פוטנציאל אדיר.

מצד שני, אורבן אאוטפיטרס היא רשת ההיפסטריים האולטימטיבית וככזו, השיוך הראשוני שלה לקניון ההיפסטרי האולטימטיבי – דיזינגוף סנטר, עשתה רושם מתבקש הרבה יותר. בכל אופן, הסניף הראשון הוקם באשדוד וכתוצאה מכך כתבת השטח האמיצה שלכן נאלצה לכתת רגליה לעיר מולדתה כדי לבדוק האם יש אמת לחרושת השמועות: האם המחירים אכן יקרים משמעותית?

האם הסניף הראשון של אורבן אאוטפיטרס בארץ שווה את ההייפ? Fashion Tails Luba Shraga

הטוב

כדי לסקור בצורה נאמנה את ההשקה של אורבן אאוטפיטרס בארץ – צריך להכיר את הנעשה בחו”ל וכשמכירים את הנעשה בחו”ל, אי אפשר לקבוע שהמחירים בארץ גבוהים יותר. נכון, התרגלנו לכך שכאן דורשים מאיתנו מחירים גבוהים בעשרות אחוזים עבור מוצרים שניתן להזמין אונליין אך לא כך הדבר עם אורבן אאוטפיטרס. למעשה, כשביקרתי בחנות, החזקתי את האתר של אורבן אאוטפיטרס פתוח בנייד והשוויתי מחירים במקום מול פריטים שהיו זמינים לקנייה גם באתר. לעתים היה פער זניח לטובת האתר, לעתים היה פער זניח לטובת הפריטים בחנות (!) ובממוצע מדובר במחירים מאוד אחידים.

האם הסניף הראשון של אורבן אאוטפיטרס בארץ שווה את ההייפ? Fashion Tails Luba Shraga

האם הסניף הראשון של אורבן אאוטפיטרס בארץ שווה את ההייפ? Fashion Tails Luba Shraga

מי שמתלונן על המחירים של אורבן אאוטפיטרס בארץ, ייתכן שלא מודע לכך שגם בחו”ל הרשת לא נחשבת בין הזולות. מצד שני, מיד לאחר הביקור בחנות פקדתי גם את מנגו השכנה לה במתחם ומה אתן יודעות? המחירים שם זהים למדי. אם אתן לא נוהגות באופן עקרוני להוציא יותר מ-100-150 ש”ח על פריט, אז כן, סיכוי סביר שתצאו מאורבן אאוטפיטרס בידיים ריקות, אך אם אתן נוהגות לקנות ברשתות האופנה הרגילות כדוגמת מנגו, זארה ואפילו H&M – לא תרגישו שרמת המחירים של אורבן אאוטפיטרס יוצאת דופן.

האם הסניף הראשון של אורבן אאוטפיטרס בארץ שווה את ההייפ? Fashion Tails Luba Shraga

האם הסניף הראשון של אורבן אאוטפיטרס בארץ שווה את ההייפ? Fashion Tails Luba Shragaהנקודה השנייה לטובתה של הרשת בארץ זה שהם הצליחו לשחזר בצורה מוצלחת את חוויית הקניות ואת האסתטיקה בסניפים של אורבן אאוטפיטרס בחו”ל. הביקור בסניף הראשון של אורבן בארץ לא גרם לי לחשוב שאני מבקרת באיזה שעתוק זול: המקום מרווח, מסודר בצורה נעימה ובעל מבנה דומה לסניפים של המותג בשלל מקומות שבהם ביקרתי.

אזרוק מילה טובה גם לגבי קניינות האופנה: נבחרו פריטים שמככבים גם באתר של אורבן אאוטפיטרס, תמהיל טוב של טרנדים ופריטים שמאוד מזוהים עם סגנון של המותג. זה הרגיש וגם נראה כמו סניף של אורבן אאוטפיטרס לכל דבר ועניין – וזה לא טריוויאלי בכלל, הרי אנחנו הישראליים כבר די הורגלנו לכך שמעגלים פינות בכל הנוגע לחווייה שלנו כלקוחות.

הרע

השאלה הגדולה הייתה האם פרט לבגדים אורבן אאוטפירס גם יביאו לארץ את מחלקת הפיצ’פקעס, הריהוט והביוטי שכל כך מזוהה עם המותג? הקנייה באורבן אאוטפיטרס בחו”ל היא למעשה החוויה השלמה הודות ליכולת לקנות פריטים מכל מיני תחומים אשר כולם דוברים בשפה הקולית והעדכנית של המותג. אז כאן אתן צפויות להתאכזב, כי חוץ ממחלקת הבגדים המגוונת – בשאר המחלקות הביאו לנו רק טעימה.

האם הסניף הראשון של אורבן אאוטפיטרס בארץ שווה את ההייפ? Fashion Tails Luba Shraga

האם הסניף הראשון של אורבן אאוטפיטרס בארץ שווה את ההייפ? Fashion Tails Luba Shraga

אין לי מושג האם זה בגדר פיילוט ומתכננים להרחיב את מחלקת הליבינג בחנות, אבל אם תכננתן לנסוע עד לאשדוד כדי לקנות שטיח או מצעים – אתן צפויות כאמור להתאכזב. יש מעט מאוד פיצ’פקעס לבית, קצת בישום (נציגות לביוטי אין חוץ מזה בכלל), כמה מחברות, כמה ספרים וקצת מקטגוריית המוסיקה. האמת? מבאס, כי זה בדיוק מה שמבדיל את אורבן אאוטפיטרס ממנגו ושות’ שהזכרתי וזה חלק בלתי נפרד מהדנ”א שלה.

האם הסניף הראשון של אורבן אאוטפיטרס בארץ שווה את ההייפ? Fashion Tails Luba Shraga

האם הסניף הראשון של אורבן אאוטפיטרס בארץ שווה את ההייפ? Fashion Tails Luba Shraga

יש לציין שגם באירופה בחלק מהסניפים של אורבן אאוטפיטרס מחלקת הפיצ’פקעס לא מרהיבה במיוחד ובוודאי שבלתי ניתנת להשוואה לסניפים בארה”ב ובכל זאת, היה יכול להיות נחמד לקבל נציגות קצת יותר משמעותית בקטגוריה הזו.

עוד דבר שהיה נראה לי תמוה זו העובדה שהמידות בפריטים ובאקססוריז סובלים מפיצול אישיות: חלק מהמוצרים מסומנים במידות אמריקאיות וחלק באירופאיות, כך שלעתים עליכן לנחש במה מדובר. כשביקרנו בחנות במוצ”ש, לא הצלחנו להבחין אפילו באנשי צוות מתהלכים בחנות וזמינים לתת שירות, אלא רק באזור של הקופות ותאי המדידות – כך שגם לא היה את מי לשאול לפשר המידות המבולגנות.

האם הסניף הראשון של אורבן אאוטפיטרס בארץ שווה את ההייפ? Fashion Tails Luba Shraga

האם הסניף הראשון של אורבן אאוטפיטרס בארץ שווה את ההייפ? Fashion Tails Luba Shraga

מה בשורה התחתונה?

אני חושבת שהאטרקציה העיקרית של החנות החדשה של אורבן אאוטפיטרס היא אזור הדנים של המותג. כתבתי כאן פעם אחר פעם עד כמה אני אוהבת את מותג הג’ינסים BDG של אורבן אאוטפיטרס ושמחתי לגלות מגוון רחב של דגמים במחירים מצחיקים כמו ב-239 ש”ח. הג’ינסים של BDG לגמרי ברי השוואה לג’ינסים של טופשופ לדוגמא, שעולים בארץ הרבה יותר ולכן אם תמיד רציתן להזמין ג’ינס של BDG אבל היססתן לבצע הזמנה אונליין – זו הזדמנות מעולה עבורכן.

על אף שאני לא רחוקה מאשדוד, הרעיון להיטלטל לעיר אחרת במיוחד כדי לפקוד חנות אחת ויחידה הוא אינו ריאלי עבורי ולכן אם אתן שואלות האם אני רואה את עצמי נוסעת לשם במיוחד כדי לעשות שופינג – התשובה היא לא, אני אעדיף להזמין מהאתר למרות דמי המשלוח שהם גובים (13 פאונד). האם אני רואה את עצמי מוסיפה את אורבן אאוטפיטרס לסבב הקניות במידה ויוקם סוף סוף סניף בתל אביב? חד משמעית כן, אני קונה באורבן אאוטפיטרס כבר שנים ואני מחבבת את המותג מאוד.

האם הסניף הראשון של אורבן אאוטפיטרס בארץ שווה את ההייפ? Fashion Tails Luba Shragaלכן כדי לענות על השאלה האם כדאי לכן לנסוע לשם במיוחד, אמליץ לכן להיעזר במידע שמופיע בפוסט ולהחליט. אם לא ביקרתן מעולם באורבן אאוטפיטרס – ייתכן שכדאי לכן, אם תמיד רציתן להזמין משם אבל היססתן בגלל דמי המשלוח – ייתכן שכדאי לכן, אבל אם אתן גם ככה מזמינות משם כמוני, אז ייתכן בהחלט שאפשר לדלג על הנסיעה ולהמתין שינחתו בתל אביב.

האם הסניף הראשון של אורבן אאוטפיטרס בארץ שווה את ההייפ? Fashion Tails Luba Shragaבשורה התחתונה, על אף שהסניף הראשון של אורבן אאוטפיטרס בהחלט הפתיע אותי לטובה, הוא גם בהחלט דורש שדרוגים. הוא מקבל ממני דירוג של 6.5/10